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  <title>如何优雅地经营朋友圈 | 管窥程序</title>
  






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          如何优雅地经营朋友圈
        </h1>

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    <div class="post-body" itemprop="articleBody">

      
        <p>你觉得朋友圈是什么呢？</p>
<p>用笑来老师在《<a href="https://github.com/xiaolai/everyones-guide-for-starting-up-on-wechat-network" target="_blank" rel="noopener" title="微信互联网平民创业">微信互联网平民创业</a>》中的描述：</p>
<blockquote>
<p>微信给你——不仅给你，事实上是给每一个用户——提供一个竟然是免费的却又可以长期打造、长期积累的“屏幕”（或者准确地讲，“广告屏幕”）。</p>
<p><strong>朋友圈就是平面媒体</strong></p>
</blockquote>
<p>那如何经营自己的朋友圈呢？</p>
<a id="more"></a>
<p>其实一开始我也比较懵，虽然断断续续在发，但一直没得要领，也没有做得很舒畅。</p>
<p>在第三期，销售训练营中，我们有个作业 ——</p>
<blockquote>
<p>每天至少发一个朋友圈，加一个好友</p>
</blockquote>
<p>开始我也有些畏难情绪，不知道怎么发，效果如何，能不能坚持。</p>
<p>但是经过一段时间的训练，我发现自己可以自然而然地发圈了，而且很享受这个过程。</p>
<p>不仅如此，还得到了一些朋友的认可和赞扬，有些朋友干脆就是听说了我的朋友圈文案加的我。</p>
<p>那么我是怎么编写文案和发圈的呢？ 今天我就自己的体会，跟大家分享一下我的心得和体验。</p>
<h2 id="发圈的心理障碍">发圈的心理障碍</h2>
<p>发圈是一种宣传自己的方式，期望让更多的人了解和看到自己或者需要展示的东西。</p>
<p>如果对自我展示存在心理障碍的话，那无论什么样的方式方法，都无济于事，因为就算是按照方法做了，也会很照猫画虎，徒有其表。</p>
<p>如果还有外界的压力，比如作业，任务什么的，就会使动作变形，最后只能使在复制粘贴，敷衍了事了。</p>
<p>如何突破这个心理障碍呢？</p>
<p>首先，无论我们推广和宣传什么，一定很认可自己的推广的产品或者服务的，而且亲自体验过、使用过，感受到对自己确实有帮助，甚至改变了自己。</p>
<p>那么向更多的人推荐，帮助他们提高，改善生活，哪怕只是提供了一个他们不知道的信息，也是非常有价值的。</p>
<p>还有就是：</p>
<blockquote>
<p>发圈并不是目的，只是将好的东西、好的产品介绍给他人的一种方式</p>
</blockquote>
<p>假如说，世界上只有十几个人，那么完全可以通过拜访的方式完成推广，也就用不着发圈了。</p>
<p>最后，哪怕是做推广，也可以既美观又优雅，不用担心一定要像大多是微商那样搞信息轰炸。</p>
<p>如果能体会和理解这一点，发圈就会变成一件很有价值、很简单的事情，也会体会到，比起其他地推广方式，<strong>发圈实在是既优雅又高效</strong>。</p>
<h2 id="如何发圈">如何发圈</h2>
<p>无论做什么事情，首先需要了解它的意义，而且它的意义越重大，我们做起来就会更有动力更持久。</p>
<h3 id="发圈的主体思想">发圈的主体思想</h3>
<p>如果你和我一样是个长期主义者，那么无论做什么都 <strong>需要用长期主义的视角来看</strong>。</p>
<p>对于发圈来说，我们不是一时兴起，猛做一阵就完了，我们所要做的是为了：</p>
<blockquote>
<p><strong>打造自己的个人品牌，积攒自己的长期价值</strong>。</p>
</blockquote>
<p>那么对于</p>
<blockquote>
<p>虚假的、不实的、让人们反感的、充满负能量的、自嗨的、哗众取宠的、宣泄情绪的等</p>
</blockquote>
<p>这类朋友圈还是不要发，因为这些不利于我们个人品牌的塑造，我们也不想在将来某个时候，回来再处理和删除这些。</p>
<p>更重要的是，持续打造正能量朋友圈，是一个我们个人品牌的坚实背书。</p>
<p>加了我们的人，或者之前的朋友，会通过翻看我们的朋友圈履历，看到一个</p>
<blockquote>
<p>完整的、一致的、一贯的、正向的、稳定的、持续进步的我们</p>
</blockquote>
<p>就会对我们更加信赖，觉得我们更靠谱。</p>
<h3 id="发圈素材如何来">发圈素材如何来</h3>
<p>无论我们销售什么，销售标的一定有众多卖点，不如我们也不会选择销售它。</p>
<p>那么这些卖点就是很好的素材，每一点都可以拿出来做一个文案点，展开讨论。</p>
<p>例如对于我销售的 <a href="https://mp.weixin.qq.com/s/CVMQzei2TfPA7XDT_96sXg" target="_blank" rel="noopener">定投人生课堂</a>门票 来说，它的价值观 ——</p>
<blockquote>
<p>读书、健身、投资、帮朋友、陪家人</p>
</blockquote>
<p>每一个都有无穷的话可说，又无数个角度可写，结合自己的体验、行动、感悟，成果，书上看到的，群里听到的，交流获得的等等，就能构思出既好又真实的文案。</p>
<p>既然你打算向朋友们推荐你的销售标的，那么我想你一定对它又深刻地认识，甚至你每天做的事情，都是围绕着它进行地。</p>
<p>那么就可以将自己的真实状态作为发圈点，比如锻炼，可以发一张自己的锻炼照片，发一张跑步时的风景，发一张所读的书的某一页，陪家人的照片，朋友聚会的快乐，旅途的风土人情等等，无穷无尽。</p>
<blockquote>
<p><strong>朋友圈其实就是真实自己的一扇窗</strong></p>
</blockquote>
<h3 id="发圈的基本步骤">发圈的基本步骤</h3>
<p>你可能会笑，这个谁不会呀，点几下不就发了吗。</p>
<p>当然具体操作没问题的，如果有问题也是微信的问题哈。咱们这里说的是，<strong>如何组织和编辑</strong>。</p>
<p>别看小小的朋友圈，有时我需要花两小时，甚至一整天的时间。因为从构思，设计，组织语言，调整格式，校对，配图，设置需要屏蔽的人，简直就是个标准的工程。</p>
<p>之所以很多读者感觉发圈很困难，大部分不是因为发圈本身有多难，而是这一系列工作，缺少一样都可能达不到预期效果，导致了畏难情绪，迟迟不肯动手。</p>
<p>我之前看到我爱人发的圈，就问她，是怎么做的，她说需要<strong>平时的积累</strong>，比如看到好的景色，拍下来，好的句子，摘录下来，然后集中一段时间发圈。</p>
<p>这才让我理解，为什么去一个地方老让我不断的给拍照，角度不差一点都不行，而且之后会有段时间，她拿着手机，持续很久，叫也不理，影响她了还跟我急，原来呀，她是在为发圈做准备呢。</p>
<p>当我开始经营自己的朋友圈时，才深有体会，那么我又是怎么做的呢？</p>
<p>我把发圈分为两大部分，构思和编辑。</p>
<h4 id="构思">构思</h4>
<p>每天早起跑步，这个过程是思维最活跃的时候，那么可以用意识流来激发灵感，跑的越自然，灵感来的越多，有了好的想法，直接给自己发段语音，或者语音转文字，因为灵感转瞬即逝，要抓紧时间，这样跑两圈下来，构思就差不多了。</p>
<h4 id="编辑">编辑</h4>
<p>上班途中是一个很好时间段，路上谁也不认识，没有打扰，原本是用来刷视频，补觉的时间，现在刚好用来写文案，因为已经有了构思，就可以直接写，不用再思考写什么了。写的重点是组织语言，调整语句。</p>
<p>我会先在 <a href="https://www.yinxiang.com/" target="_blank" rel="noopener" title="印象笔记">印象笔记</a> 里写，因为会自动保存，而且有撤销功能，另外就是可操作的区域比较大。</p>
<p>编辑完后，复制出来，发圈，如果有配图，最好先准备好，因为创建朋友圈时必须先选图，然后将文案复制进去。</p>
<p>做完这些，还是不要着急发，需要对文字做逐行逐字地检查，以便改正错别字，调整格式，增加一次校对机会。</p>
<p>一切完成后，发之前，选择需要屏蔽的人，这一点很重要，因为有时能了半天发出去了，结果发现每做屏蔽，还得删了重来，用户体验会不好。</p>
<h3 id="发圈原则">发圈原则</h3>
<p>会发圈，不等于发好圈，既然我们是长期主义者，需要持续打造自己的个人品牌，那么发圈质量是最重要的。如何提高发圈质量，发好圈呢？我总结了以下几点原则。</p>
<h4 id="原则一：要真实">原则一：要真实</h4>
<p>无论是自己生活，体验，课程的介绍，产品的推广，需要是真实的。</p>
<p>比如今天跑步了就是跑了，没跑就是没跑，坚持定投了就是坚持了，没坚持就是没坚持，收益率是 10% 就不要说成 20%……</p>
<p>自己是怎样地就是怎样地，如果自己觉得不好意思说，那正说明需要提高自己，存在一些自己没研究透的地方。</p>
<p>所有发出来的东西，我们需要对其真实性负责，就像珍惜自己的羽毛一样，对自己的声誉，产品的品质，可信度极力呵护。</p>
<p>这么说并不是说对于任何东西都需要做严格检验，因为每个人的精力都是有限的，我们不可能做到面面俱到，如果发了不实的，有问题的信息，一旦知道，及时向大家道歉。</p>
<p>对于那些因为我们的信息做出错误决定的朋友，尽快尽力做补救和补偿，这一点很重要，是我们个人品牌可信度的重要组成部分。</p>
<h4 id="原则二：不要大而全">原则二：不要大而全</h4>
<p>虽然我们的产品有诸多优点，我们恨不得把每一点都拿出来，耳提面命。</p>
<p>但是不要这么做，每次之说一点就可以了，当然如果仅是只做列举有点，不展开是可以的。</p>
<p>因为朋友圈的阅读时间很短，如果观点太多，会加重读者的阅读难度，<strong>一次只说一点，小而美</strong>。</p>
<p>另外，内容简单了，配图也可以很简单，只配和内容相关的图，其他一概不要，配图尽量简洁、美观。</p>
<p>因为美对东西更能吸引人们的关注。</p>
<h4 id="原则三：不要喊高调">原则三：不要喊高调</h4>
<p>特别是当我们刚开始发圈时，因为销售压力等原因，会使动作变形，恨不能站在街上大喊，组织的语句都是口号式、卖场促销式的，如果这样有效的话，那你想吸引来的会是什么样的人呢？</p>
<p>最重要的是，这种喊的方式无法持久，如果天天这样做的话，大家也就麻木了，甚至会屏蔽掉你。</p>
<p>还有点就是喊说明自己没有底气，内心着急，不稳定。好的产品是可以经得起市场和消费者检验的，比如定投人生课堂门票，能买 7 年，完全不用着急的。</p>
<p>子曰： <strong>学而时习之</strong>，就是咱们边学，边卖，边践行，这是件很享受的事情。</p>
<h4 id="原则四：要原创">原则四：要原创</h4>
<p>直到最近，我才知道了为什么发圈的内容会被折叠起来（折成一行，背景为灰色），是因为不是原创。</p>
<p><img src="http://blog.lixiaofei.cn/images/2021/08/moments_note/01.jpg" alt="折叠效果(图片已获授权)"></p>
<p>在这个复制粘贴零成本，老少皆会的时代，<strong>原创弥足珍贵</strong>！</p>
<p>微信平台之所以有很高的公信力，就是原创保护做的好，从公众号，到朋友圈，<strong>原创的东西具有天然的吸引力和传播价值</strong>。</p>
<p>那么原创很难吗，其实一点都不难，只有加上一点自己的思考感悟，结合自己身上发生的事情，就是好了。</p>
<p>这就是为什么前面谈到素材来源时，说了很多关于自己的事情，<strong>以自己为核心，就是原创</strong>。</p>
<h3 id="发圈的技巧">发圈的技巧</h3>
<p>最后来谈下发圈的技巧。</p>
<h4 id="不要有错别字">不要有错别字</h4>
<p>发圈不是为了自己嗨，而是为了让他人更好的阅读，那么首先不要有错别字，发之前多读几遍，是很有必要且有意义的。</p>
<p>特别是现在的拼音输入，很容易出现错别字。</p>
<h4 id="前三句很重要">前三句很重要</h4>
<p>注意文案的前三句，如果超过三句，后面的内容会被折叠，所以前三句是引起读者阅读的重点。</p>
<p>一般我会这样写：</p>
<ul>
<li>
<p>第一句是标题，比如 践行定投人生价值观：锻炼</p>
</li>
<li>
<p>第二句会描述一个现象，或者提出一个问题。</p>
</li>
<li>
<p>第三句，是一个设问句，或者会引起他人兴趣的句子，比如 <code>我也是这么想的，但是……</code>，或者 <code>原来比非如此</code> 等等，反正想办法凑三句，尽量引人入胜。</p>
</li>
</ul>
<p><img src="http://blog.lixiaofei.cn/images/2021/08/moments_note/03.png" alt="前三句示例"></p>
<h4 id="简明扼要">简明扼要</h4>
<p>很多时候我们喜欢把信息集中摆放，想让读者一次性看到更多，像吃三明治一样，一口吃多样。</p>
<p>这样其实不好，因为信息不是食物，堆积的越多，理解起来越难，你看现在有个专业叫大数据，信息太多都上升到专业人才才能处理的地步了。</p>
<p>所以每次只说一点，一句一行，每句间空一行，如果下一段是上一段的展开或说明，那么下段开始时缩进8个空格，这样更容易识别，读起来更友好。</p>
<p>因为</p>
<blockquote>
<p>朋友圈是纯文本的，所以格式很重要。</p>
</blockquote>
<h4 id="结构完整">结构完整</h4>
<p>无论写什么，文案结构要完整，前面提的问题后面需要有对应。</p>
<p>大体分三段，第一段就是前三句，就是起题，第二部分是阐述和展开，最后一部分是总结和点题，或者引导，环环相扣。</p>
<p>有个学习文案最佳且免费的地方 ——</p>
<blockquote>
<p><a href="https://mp.weixin.qq.com/s/ZaZhS0mMHWrM-IrfeBiebA" target="_blank" rel="noopener">罗辑思维</a> 的 罗胖60秒</p>
</blockquote>
<p><img src="http://blog.lixiaofei.cn/images/2021/08/moments_note/02.png" alt="罗胖60秒"></p>
<p>每天都会有一篇，而且严格限制在 60 秒之内，主体分为三段，第一段，引起大家兴趣，第二段适当展开，第三段总结升华，或者是为某个产品做个广告。</p>
<h2 id="进阶">进阶</h2>
<p>如果写了一段时间发现了门路，感觉很享受，那么就可以做一个扩展，就是 ——</p>
<blockquote>
<p>将文案与公众号和视频号关联</p>
</blockquote>
<p>我是这样做的：</p>
<blockquote>
<ul>
<li>早上跑步时构思</li>
<li>上班时编写朋友圈文案</li>
<li>中午休息时，将朋友圈文案扩展成公众号文章</li>
<li>下班后，发布公众号</li>
</ul>
</blockquote>
<p>每周梳理一下有特别的点，整理成视频号脚本，录制视频号。</p>
<p>所谓 <strong>三位一体，一鱼多吃</strong>。</p>
<h2 id="总结">总结</h2>
<p>好了我的发圈分享，就到这里，总结一下就是：</p>
<blockquote>
<p>要发正向的，能给读者提供正能量的，真实的内容，用长期主义价值观打造自己的个人品牌。</p>
</blockquote>
<p>当然道理很简单，但做起来并不容易，即使你认真读了我的文章，也不见得就能发好圈。</p>
<p>但是只有发自内心去做，在做的过程中不断地改进，遇到问题及时交流，无论是什么方法，技巧都不重要。</p>
<p>期望我分享对你有所启发，愿你找到适合自己的推广方式，比心！</p>

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      }
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  if (CONFIG.comments.storage) {
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      let commentClass = event.target.classList[1];
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      //Get current URL if the canonical URL does not exist
	    if (!canonicalURL) canonicalURL = window.location.href;
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